Những thay đổi cốt lõi của SEO hiện tại và 2025–2026

1. Google không còn công bố update rầm rộ, nhưng thực tế thì thuật toán thay đổi liên tục. SEOer không nên chờ thông báo từ Google mà phải tự theo dõi biến động thứ hạng và dữ liệu của chính mình.
2. Topical authority trở thành điều bắt buộc. Website làm quá rộng, viết lan man ngoài chuyên môn sẽ bị đánh tụt mạnh. Google ngày càng “khóa lane”, chỉ cho bạn xếp hạng tốt trong đúng lĩnh vực bạn thực sự có chuyên môn. Website trong hình là ví dụ, mặc dù DR cao với cả triệu backlink nhưng traffic mất dần vì nội dung spam ngoài chủ đề.
3. AI Mode chưa sớm trở thành mặc định, vì tình trạng thông tin sai lệch, bịa đặt (hallucination) vẫn còn rất lớn. Search truyền thống vẫn còn đất sống, nên không nên vội vàng bỏ hết SEO hiện tại để chạy theo AI.
4. Ở thị trường global, Reddit đang thống trị nhưng sẽ không mãi mãi. Lịch sử cho thấy mọi nền tảng nội dung do người dùng tạo (UGC) khi bị SEO khai thác quá mức đều suy giảm chất lượng và bị Google giảm ưu tiên. Reddit nên được dùng làm kênh phân phối, không phải nền móng chiến lược.
5. Backlink vẫn cực kỳ quan trọng. Google từng thử xếp hạng không cần backlink và đã thất bại. Khi AI làm giảm traffic cho site mới, backlink lại càng là tín hiệu sống còn.
6. Các bài viết dạng toplist đang “hack” AI citation và đc AI trích dẫn mạnh, nhưng đây là chiến thuật ngắn hạn. Nội dung tự tâng bốc sẽ sớm bị phản tác dụng. Thứ bền vững vẫn là được nguồn uy tín khác trích dẫn.
7. Video (đặc biệt là YouTube) đang ăn dần search text vì: Xem nhanh hơn đọc, Có người thật giải thích và Dễ kiểm chứng (nhìn - nghe - cảm nhận). Vì vậy, YouTube là website được click nhiều nhất trên SERP. Một video có thể tái sử dụng thành rất nhiều định dạng nội dung. Hãy làm kênh youtube để hỗ trợ SEO lâu dài.
8. Kỹ năng sống còn của SEO trong tương lai không phải thủ thuật, mà là tư duy phản biện và khả năng chứng minh giá trị (ROI) khi traffic, attribution và click ngày càng mờ nhạt vì AI. Cụ thể: Trong tương lai, SEO không còn là cuộc chơi của các mẹo kỹ thuật hay thủ thuật ngắn hạn nữa, mà là cuộc chơi của tư duy và giá trị thật. Khi AI xuất hiện ngày càng nhiều trên Google, người dùng có thể nhận được câu trả lời ngay trên trang tìm kiếm mà không cần bấm vào website. Điều này làm cho traffic giảm, số click không còn rõ ràng và hành trình người dùng trở nên rời rạc, khiến việc đo lường hiệu quả SEO theo cách cũ gần như không còn chính xác. Vì vậy, SEOer không thể chỉ báo cáo “tôi kéo được bao nhiêu lượt truy cập” mà phải biết phân tích sâu hơn: SEO đang giúp thương hiệu được tin tưởng hơn ra sao, xuất hiện ở những điểm chạm nào trong quá trình ra quyết định, và đóng góp thế nào vào kết quả kinh doanh. Kỹ năng sống còn lúc này là tư duy phản biện để hiểu bản chất vấn đề, cùng khả năng giải thích và chứng minh giá trị SEO bằng góc nhìn kinh doanh, ngay cả khi các con số traffic và click ngày càng mờ nhạt vì AI.
9. Sự quay trở lại của chiến lược multi-domain, nhưng theo hướng nghiêm túc: mỗi domain phải có chuyên môn rõ ràng, không phải site mỏng hay spam. Ý tôi muốn nói rằng: do Google 1 dn có thể có nhiều domain nhưng Google cũng ngày càng siết chặt topical authority, một website rất khó vừa làm tốt lĩnh vực A, vừa mở rộng sang B và C mà vẫn được tin tưởng. Vì vậy, thay vì dồn tất cả vào một domain lớn nhưng loãng, doanh nghiệp có thể tách ra thành nhiều domain nhỏ hơn, mỗi domain chỉ tập trung vào một chủ đề cốt lõi, xây nội dung sâu, có chuyên môn rõ ràng, có người đứng sau, có thương hiệu riêng. Nói cách khác, đây không phải là nhân bản website, mà là chia nhỏ chuyên môn. Google không xếp hạng “nhiều domain”, mà xếp hạng nhiều thực thể chuyên gia khác nhau. Nếu mỗi domain thực sự đại diện cho một chuyên môn độc lập và đáng tin, thì việc bạn sở hữu nhiều domain không còn là vấn đề - ngược lại, còn giúp bạn bao phủ thị trường tốt hơn và bền vững hơn trong kỷ nguyên AI.

Tóm lại

SEOer đừng chạy theo mẹo, mà phải quay về nền tảng: chuyên môn thật, nội dung sâu, phân phối đa kênh và đo lường giá trị một cách thông minh trong kỷ nguyên AI

.