Entity Stack SEO

Ae đều biết, Google không chỉ đánh giá nội dung và backlink, mà trước hết cần xác nhận rằng thương hiệu/website của ae là một “thực thể thật” (real entity), chứ không phải là 1 thực thể ảo. Để làm điều đó, Google cần khoảng 30-50 tín hiệu tin cậy (trust signals) độc lập từ các nguồn uy tín trên internet.

Nếu chưa có đủ tín hiệu này thì ae sẽ thấy hiện tượng website của mình:

• Dù nội dung hay hơn top #1 -> vẫn không on top
• Dù onpage tốt -> vẫn không đủ để xếp hạng cao

Vì đơn giản là Google vẫn chưa đủ tin bạn. Vậy entity stack là gì?

Tất nhiên, Entity stack ở đây không phải là social entity stack (liên kết bằng link trần giữa các social profile với nhau) như mấy anh em đang làm.

Entity Stack ở đây bao gồm các nhóm tín hiệu quan trọng gồm:

• Citations (trích dẫn): Tức là hồ sơ doanh nghiệp của bạn được xuất hiện trên các Danh bạ doanh nghiệp (Directory) uy tín như: Yelp, Foursquare, BBB (tổ chức phi lợi nhuận tại Mỹ), MapQuest, HotFrog, phòng thương mại…hay Trang vàng Doanh nghiệp). Nói chung có nguồn nào bạn đưa mention DN của mình lên nguồn đó, càng nhiều càng tốt, các nguồn càng uy tín và khó lấy mention thì thường là càng hiệu quả.
• Social profiles: các tài khoản mạng xã hội chính thức (Facebook, LinkedIn, X, Instagram, TikTok, YouTube…). Cái này thì phải chăm sóc và kéo user thật thì tốt hơn. Reference sites: các website dữ liệu/tham chiếu đáng tin (Wikipedia, Crunchbase, PitchBook, ProductHunt, Glassdoor, AngelList, Medium, Quora, Apple store link, CHPlay, Firefox, Cloud links…)
• Press releases: thông cáo báo chí trên các hệ thống lớn (Dantri, Vnexpress, Yahoo, PRNewsWire, MarketWatch, GlobeNewswire…)
• PR thực tế: phỏng vấn, review, podcast, bài báo nhắc tới thương hiệu

Một số lưu ý khi làm entity stack:

• Những nguồn mention mình kể trên đã được Google mặc định tin cậy, nên bạn không cần lo về biến động số lượng link (làm nhiều link 1 lúc) hay spam. Có thể xây toàn bộ Entity Stack trong 1 tuần mà vẫn an toàn
• Entity stacking phải làm trước tiên cho mọi dự án mới: làm trước content, trước backlink, trước mọi chiến thuật SEO khác. Nói như vậy nhiều ae sẽ không hiểu nghĩa là sao? làm Entity stacking không phải là làm backlink à? Để mình giải thích nhé. Ở đây mình đang làm xác thực entity (trong mắt google) chứ không phải đơn thuần là làm backlink. -Nếu bạn làm backlink thì bạn mục tiêu đơn giản chỉ là truyền sức mạnh và tăng thứ hạng từ khóa. Khi đó bạn sẽ quan tâm các chỉ số như DR, anchor text, dofollow/nofollow, organic traffic…Tất nhiên bạn sẽ có nguy cơ bị Google quét (lộ footprint, link spam, biến động link lớn) và nhận án phạt.

Nhưng với Entity stacking thì mục tiêu của bạn là xác thực thực thể (trust + identity) của DN và link chỉ là phụ (thậm chỉ link chỉ là nofollow và nhiều chỗ không có link). Bạn không lạm dụng tối ưu anchor, không quan tâm DR và quan trọng là Google mong đợi bạn xuất hiện ở những nơi này. Hệ quả là bạn xác thực được Brand thực mà không lo bị phạt.

Thực tế cho thấy, nhiều DN trước khi có website, thương hiệu của họ đã được xuất hiện khắp internet. Đến khi có website là google tin tưởng ngay, lên top chỉ là vấn đề thời gian.
Kết luận:

Trước khi Google quan tâm bạn viết hay đến đâu hay có bao nhiêu backlink, họ cần chắc chắn rằng bạn là một thực thể thật. Entity stacking không phải là đi backlink theo kiểu SEO truyền thống để đẩy thứ hạng, mà là tạo ra các dấu hiệu nhận diện và tín hiệu tin cậy về thương hiệu trên những nền tảng mà doanh nghiệp thật nào cũng phải có như mạng xã hội, directory, trang tham chiếu hay báo chí. Trong quá trình đó có thể có link trỏ về website, nhưng link chỉ đóng vai trò phụ để xác thực danh tính, thường là nofollow, không tối ưu anchor và không nhằm truyền sức mạnh SEO. Khi entity đã được xác nhận, Google dễ tin nội dung bạn xuất bản hơn, index nhanh hơn và khi bạn bắt đầu làm backlink SEO sau này thì sức mạnh link cũng được tiếp nhận tốt hơn và ít rủi ro hơn. Nói ngắn gọn, entity stacking là bước xây niềm tin và danh tính, còn content và backlink là bước phát huy sức mạnh sau đó. Chúc bạn thành công!

Nếu thấy hay, chia sẻ bài viết cho bạn bè nhé.